
LS600hL混合动力 近日,
雷克萨斯宣布对在国内销售的车型全面增配,
价格也随之上涨,最高加价达3万元。而LS600hL混合动力车型也于前段时间进入国内,售价159.8万元。这一系列的动作可以看出
雷克萨斯正在加速中国市场布局,产品也几乎是全线引进,而最受关注队的国产化却是进展缓慢。曾几何时,负责
雷克萨斯项目的
丰田(中国)投资有限公司副总经理曾林堂在接受采访时表示,
雷克萨斯在中国销量达到3万辆时就可以考虑国产。而现在的事实是,国产的事情似乎已经不在
雷克萨斯中国的日程里了,到底是什么原因造成这样的局面呢?
一、进口车利润丰厚 担心国产降低收入 我们看到
雷克萨斯车型在国内外售价相差很大(详见下表),同款车型中国地区的售价基本都要比美国地区贵两倍甚至更多。比如
雷克萨斯LS600hL,它在美国地区的售价为10.4万美元,折合人民币78.6万,还不及国内售价159.8万的一半,这是美国地区的厂商指导
价格,也就是说它的成本将更低,这样的事实让我们难以想象它在国内的利润将有多少丰厚了。也许有人会认为中规车和美规车有差异,但差异真的会有差价那么大吗?估计只有
雷克萨斯最清楚了。当然这样差异不仅在这一款车上,
雷克萨斯其他车至更多。并且现在
雷克萨斯车型的销售状况非常不错,无论是从经销商反馈还是销量的统计都能得出这个结论。可以说,高利润下的高销量使得
雷克萨斯食言,3万辆国产成为一句空话。它的国产计划并没有因为讴歌、
英菲尼迪等竞争对手的步步紧逼而加速,相反是搁置了这个计划,当然这都得益于高利润,同时这么做也省略了建厂以及国产之后面临的一系列问题。
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雷克萨斯车型中美地区差价 二、质量下降严重 恐国产再次降低质量
作为
丰田汽车豪华品牌-
雷克萨斯拥有着比
丰田车型更加严格的质量标准,而近几年一直获得美国各种评选的前几名也充分说明了这一点。随着
丰田全球化采购零部件降低成本,这或多或少地影响了其产品质量,从而在去年爆发了大规模召回事件,也不同程度影响到了
雷克萨斯。在最新一期J.D.POWER
新车品质调查中,
雷克萨斯曾经的多项第一成绩被其他厂商车型所取代,这为
雷克萨斯敲响了警钟。应该说,国产的目的是为了降低成本,而召回的现实已经让
丰田意识到了光降低成本而忽略品质是要付出代价的。作为
丰田的豪华品牌,
雷克萨斯面对这个问题时也变得更加谨慎了,毕竟有了
丰田车型的前车之鉴。因此,只是销量达到了也不能促成
雷克萨斯的国产了,生产设施、配套零件的品质都将影响到它。可见对于产品质量问题的担心,也是
雷克萨斯迟迟不能国产的原因之一。
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雷克萨斯ES350 可以说利润和品质影响了
雷克萨斯的国产计划,当然这都建立在了销量的走高。如果竞争对手尤其是已经国产化的竞争对手选择
价格战,从而影响到它的销量,
雷克萨斯是否能够有相应对策呢?而那时在选择国产的话,40%的标准将是
雷克萨斯面对的新难题。
雷克萨斯到底打得什么样的算盘,恐怕只有它自己最清楚了。